Content Pillar là gì? Toàn tập về trụ cột nội dung trong chiến lược Marketing

Content Pillar là chiến lược xây dựng hệ thống nội dung xoay quanh một chủ đề cốt lõi, giúp thương hiệu thể hiện chuyên môn, tăng độ phủ từ khóa và cải thiện thứ hạng SEO. Trong bài viết này, Woay sẽ giúp bạn hiểu rõ Content Pillar là gì, cách hoạt động và quy trình triển khai hiệu quả để tối ưu chiến lược nội dung cho doanh nghiệp.

Content pillar là gì?

Content Pillar còn được gọi là trụ cột nội dung. Đây là nội dung chủ đạo giữ vai trò nền tảng để doanh nghiệp xây dựng hệ thống nội dung xoay quanh và phát triển các chủ đề nhỏ hơn. Bạn có thể hiểu Content Pillar giống như những trụ cột chính nâng đỡ toàn bộ chiến lược nội dung, giúp thông tin được định hướng rõ ràng, mạch lạc và tránh rời rạc.

Giới thiệu về content pillar

Khi xác định được Content Pillar phù hợp, doanh nghiệp dễ dàng hoạch định chiến lược nội dung hiệu quả, phân bổ nguồn lực đúng chỗ và hướng tới các mục tiêu Marketing rõ ràng như tăng nhận diện thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng và cải thiện tỉ lệ chuyển đổi.

Ví dụ. Nếu bạn kinh doanh trong lĩnh vực du lịch, Content Pillar có thể là “các điểm đến hấp dẫn”. Từ trụ cột này bạn triển khai thành các chủ đề nhỏ như “điểm đến hấp dẫn tại Đông Nam Á”, “điểm đến được yêu thích ở Châu Âu” và xây dựng các bài viết chuyên sâu cho từng chủ đề. Điều này giúp tăng tương tác và cải thiện khả năng xuất hiện trên công cụ tìm kiếm.

Các loại content pillar

Trong chiến lược Content Marketing, Content Pillar được triển khai với nhiều dạng khác nhau. Dưới đây là các loại phổ biến:

Các loại content pillar

Content Pillar với nội dung X10

Nội dung X10 là dạng trụ cột được đầu tư rất sâu, chất lượng và giá trị cao hơn nhiều so với các bài viết đang đứng đầu trên công cụ tìm kiếm. Mục tiêu của dạng nội dung này là mang đến kiến thức đầy đủ, rõ ràng và toàn diện, giúp thương hiệu thể hiện chuyên môn và trở thành nơi người đọc tin tưởng khi tìm hiểu về một chủ đề.

Một Content Pillar đạt chuẩn X10 thường có các đặc điểm sau.

• Mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng trên cả máy tính và điện thoại.

• Nội dung hấp dẫn, chính xác và trả lời đúng những điều người đọc đang tìm.

• Cách trình bày dễ theo dõi, đẹp mắt, có phân tích chiều sâu và tạo được cảm xúc cho người đọc.

Ví dụ: Một bài “Hướng dẫn SEO toàn diện” sẽ trình bày đầy đủ từ cách nghiên cứu từ khóa, tối ưu nội dung đến xây dựng liên kết, giúp người đọc hiểu rõ toàn bộ quy trình làm SEO.

Subtopic Pillar Page

Subtopic Pillar Page là trang trụ cột dành cho các chủ đề phụ liên quan đến Content Pillar chính. Trang này tập trung khai thác một khía cạnh cụ thể của chủ đề tổng quát và giúp người đọc hiểu sâu hơn về nội dung họ quan tâm.

Ví dụ. Nếu Content Pillar chính là “Digital Marketing” thì Subtopic Pillar Page có thể là “Quảng cáo Facebook”. Trang này cung cấp kiến thức đầy đủ về kỹ thuật quảng cáo trên Facebook, từ cách tạo chiến dịch đến tối ưu hiệu quả.

Resource Pillar Page

Resource Pillar Page là trang trụ cột cung cấp tài nguyên liên quan đến chủ đề chính, được sắp xếp logic để người đọc dễ tra cứu. Trang này thường gồm danh sách công cụ, tài liệu tham khảo, hướng dẫn, video hoặc nguồn tải về hữu ích.

Resource Pillar Page đóng vai trò như thư viện thông tin cho người dùng, giúp họ nhanh chóng tìm được giải pháp và tài nguyên cần thiết. Loại trang này cũng thúc đẩy chia sẻ, tăng tương tác và cải thiện lượng truy cập ổn định cho website.

Tầm quan trọng của content pillar

Content Pillar là nền móng giúp doanh nghiệp xây dựng chiến lược nội dung hiệu quả và phát triển bền vững. Khi áp dụng đúng, Content Pillar mang đến nhiều giá trị thiết thực:

• Tăng sức lan tỏa thông điệp: Nhờ có trụ cột nội dung rõ ràng, thương hiệu có thể truyền tải thông điệp một cách nhất quán trên nhiều kênh truyền thông. Điều này giúp công chúng dễ ghi nhớ và hình thành nhận diện thương hiệu vững chắc.

• Tạo sự gắn kết với khách hàng: Content Pillar giúp nội dung luôn xoay quanh những chủ đề mà khách hàng thật sự quan tâm. Từ đó, thương hiệu có thể duy trì tương tác ổn định và xây dựng mối quan hệ gần gũi, lâu dài với người theo dõi.

• Định hướng rõ ràng cho đội ngũ sáng tạo nội dung: Content Pillar giống như kim chỉ nam giúp đội ngũ nội dung biết mình cần tập trung khai thác gì. Nhờ vậy, quá trình lên kế hoạch, triển khai và mở rộng nội dung trở nên trơn tru, không bị lệch hướng hoặc thiếu ý tưởng.

• Thuận tiện trong việc đo lường và tối ưu: Khi nội dung được phân nhóm theo trụ cột, doanh nghiệp có thể theo dõi hiệu quả của từng nhóm nội dung dễ dàng hơn. Các dữ liệu đo lường này là cơ sở để cải thiện chiến lược, từ đó tối ưu hiệu quả truyền thông.

• Nâng cao uy tín và hỗ trợ SEO: Phát triển nội dung chuyên sâu theo từng chủ đề giúp doanh nghiệp được nhìn nhận như một nguồn kiến thức đáng tin cậy. Đồng thời, cấu trúc nội dung theo Pillar Page kết hợp bài viết liên kết nội bộ sẽ cải thiện thứ hạng tìm kiếm và thu hút lượng truy cập chất lượng.

Content pillar giúp truyền tải thông điệp nhất quán giữa các kênh

Phân biệt content pillar và content angle

Có thể bạn quan tâm: Content Calendar là gì? Hướng dẫn xây dựng lịch nội dung hiệu quả cho marketer

Những thuật ngữ liên quan content pillar

Trong quá trình triển khai chiến lược Content Pillar, có một số thuật ngữ quan trọng giúp bạn hiểu rõ cách tổ chức và liên kết nội dung hiệu quả:

• Core Topic: Là chủ đề cốt lõi mà thương hiệu muốn tập trung xây dựng nội dung. Core Topic định hướng cho toàn bộ chiến lược và thể hiện chuyên môn của doanh nghiệp trong lĩnh vực đó.

• Pillar Page: Trang trụ cột đóng vai trò trung tâm, cung cấp cái nhìn tổng quan về chủ đề chính và liên kết đến nhiều nội dung con (subtopic) để người đọc có thể tìm hiểu sâu hơn.

• Subtopic/Content Cluster: Là nhóm chủ đề con mở rộng từ Pillar Page, trình bày chi tiết từng khía cạnh của chủ đề chính. Các subtopic này giúp nội dung trở nên đầy đủ và mạch lạc hơn.

• Pillar Cluster: Bao gồm các bài viết hoặc nội dung chi tiết liên kết chặt chẽ với Core Topic và Pillar Page, tạo nên một mạng lưới liên kết nội dung thống nhất.

• Topic Cluster: Tập hợp các chủ đề có liên quan xoay quanh một Pillar Page, giúp cải thiện khả năng điều hướng người đọc và tăng hiệu quả SEO.

• Content Cluster: Nhóm các nội dung mở rộng không trực tiếp liên quan đến Core Topic nhưng giúp bổ sung chiều sâu và đa dạng cho hệ thống nội dung tổng thể.

• Internal Linking: Hệ thống liên kết nội bộ giữa các trang và bài viết trong Content Pillar nhằm tăng tính kết nối, hỗ trợ SEO và cải thiện trải nghiệm người đọc.

• Evergreen Content: Là dạng nội dung có giá trị lâu dài, không bị lỗi thời theo thời gian và luôn mang lại lợi ích cho người đọc.

• SEO Optimization: Quá trình tối ưu hóa nội dung theo tiêu chí SEO để cải thiện vị trí hiển thị trên công cụ tìm kiếm, giúp website tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn.

Đừng bỏ lỡ: Content Hub là gì? Hướng dẫn xây dựng Content Hub chuẩn SEO để tăng traffic

Các bước triển khai content pillar

Để xây dựng hệ thống nội dung bền vững và mang lại hiệu quả SEO lâu dài, bạn cần triển khai Content Pillar theo quy trình cụ thể. Dưới đây là 6 bước quan trọng giúp bạn thực hiện chiến lược này hiệu quả nhất:

Các bước trong xây dựng content pillar

Bước 1: Xác định Core Topic

Chọn chủ đề trung tâm mà thương hiệu muốn phát triển nội dung. Thu thập thông tin, nghiên cứu từ khóa ngắn (2-4 từ) để định hướng kế hoạch. Xây dựng chân dung khách hàng mục tiêu để đảm bảo nội dung phù hợp. Bạn có thể đánh giá độ tiềm năng của chủ đề cốt lõi bằng 2 câu hỏi:

• Chủ đề có giải đáp đầy đủ câu hỏi của người đọc không?

• Có đủ rộng để phát triển 20-30 bài viết liên quan không?

Bước 2: Phân tích, lựa chọn Topic Cluster và Subtopic

Phân chia cụm chủ đề và chủ đề con liên quan đến Core Topic. Sử dụng công cụ như Google Keyword Planner, Ahrefs, Keywordtool.io để tìm kiếm và phân tích từ khoá. Tạo mạng lưới liên kết nội bộ (internal link) giúp hệ thống nội dung liền mạch và tối ưu SEO.

Bước 3: Xây dựng Pillar Page

Tạo trang trung tâm tổng hợp nội dung về chủ đề chính và liên kết đến các bài viết phụ. Một số lưu ý khi xây dựng Pillar Page:

• Đặt mục lục và anchor text ở đầu bài.

• Tối ưu heading H1-H4, internal link, outbound link.

• Tối ưu hình ảnh và Alt text.

• Thêm CTA (Call to action), form điền thông tin liên hệ, nút quay lại đầu trang để cải thiện trải nghiệm người dùng.

Khám phá ngay: Content chuẩn SEO là gì? Hướng dẫn viết bài chuẩn SEO từ A đến Z

Bước 4: Viết nội dung chất lượng

Triển khai bài viết chất lượng cho Pillar Page và Subtopic.
Cấu trúc gồm:

• Giới thiệu tổng quan chủ đề.

• Bài viết có sử dụng thông tin chi tiết, có dẫn chứng cụ thể.

• Chèn liên kết nội bộ hợp lý.

• Kết luận ngắn gọn, gợi mở bài liên quan.
  Tối ưu từ khóa, meta và độ dài bài viết để đạt hiệu quả SEO cao nhất.

Bước 5: Chia sẻ Content Pillar 

Chia sẻ Pillar Page qua các kênh: mạng xã hội (Facebook, LinkedIn, Instagram), quảng cáo (Google Ads, Facebook Ads), email marketing, liên kết từ các bài viết cùng chủ đề và khuyến khích người đọc chia sẻ.

Bước 6: Audit nội dung

Kiểm tra định kỳ để đánh giá hiệu quả, cập nhật thông tin mới và tối ưu SEO. Khi chỉnh sửa, đảm bảo không lệch khỏi chủ đề cốt lõi ban đầu để giữ tính thống nhất toàn hệ thống.

Triển khai Content Pillar là bước đi cần thiết để doanh nghiệp tạo ra hệ thống nội dung nhất quán, có chiều sâu và thân thiện với công cụ tìm kiếm. Khi hiểu đúng và áp dụng đúng, bạn sẽ xây dựng được nền tảng vững chắc cho chiến lược Marketing dài hạn. Đừng quên theo dõi Woay để cập nhật thêm nhiều kiến thức hữu ích về marketing, SEO và các xu hướng sáng tạo giúp thương hiệu phát triển bền vững trong kỷ nguyên số.

Xem ngay: Content Angle là gì? Toàn tập về góc nhìn nội dung trong Content Marketing